Как анализировать конкуренцию в Интернете? Получите конкурентное преимущество!
Как изучить конкуренцию в Интернете и кто конкуренты в Интернете?
Все конкуренты в Интернете — это веб-сайты, которые хорошо ранжируются в поисковых системах по определенным ключевым словам. Например, допустим, у вас есть собственный магазин одежды. Вы создали сайт, это естественно, что вы хотите, чтобы люди находили вас через поисковые системы. Когда вы вводите ключевое слово «магазин одежды», все сайты, которые появляются на первой странице, являются вашими конкурентами.
Что такое SEO-анализ конкуренции?
Конкурентный анализ — это первый важный шаг в любой интернет-маркетинговой кампании. Он предполагает выполнение определенных действий, результат которых должен дать вам ответы на два важных вопроса:
- Кто мои конкуренты в Интернете?
- Почему они хорошо ранжируются в поисковых системах?
В этой статье мы увидим, какие действия необходимы для получения этой информации.
Почему нужно анализировать конкурентов?
Конечно, как и в любом бизнесе, конкуренция никогда не прекращается. В Интернете всегда идет большая борьба.
Все хотят быть первыми в поисковых системах и постоянно к этому стремятся, а Google, как большой судья, определяет, кто будет первым, кто — вторым и каждым следующим по определенному ключевому слову.
Мы всегда сможем чему-то научиться у конкурентов. Мы увидим их плюсы и минусы, будем учиться на их ошибках, сможем получить идеи о том, как получить сравнительное преимущество. Что мы можем сделать лучше них для достижения наших целей? Также мы увидим некоторые свои ошибки и постараемся их все исправить. Анализ конкуренции полезен не только при SEO-оптимизации, но и при создании сайта и создании для него контента. Хороший анализ всегда поможет нам быть на шаг впереди.
Как анализировать конкуренцию?
Чтобы иметь возможность анализировать конкуренцию, мы должны сначала найти их. Для вакансий, которых нет в Интернете, мы можем взять телефонную библиотеку, желтые страницы и проверить, записать на бумаге все компании, которые занимаются той же деятельностью, что и мы, и которые работают в нашем городе, в нашем районе.
Процедура аналогична онлайн-конкурсу. Нашим конкурсом может быть:
- Сайты, предлагающие то же, что и мы,
- Сайты, которые хорошо ранжируются по нашим основным ключевым словам,
- Сайты, которые относятся к брендам в нашем регионе.
Список участников может быть довольно большим, и это нормально, что нам не нужно следить за всеми из них.
Шаги по выявлению конкуренции:
- Составьте список конкурентов для каждого ключевого слова — предполагается, что вы уже выполнили анализ ключевых слов и составили список своих основных ключевых слов. Если нет, посмотрите, как проводить анализ ключевых слов.
- Введите основные ключевые слова из списка и выполните поиск как минимум в двух основных поисковых системах (Google, Yahoo, Yandex, Baidu или Bing).
- Посетите и изучите каждый сайт хотя бы на первой и второй страницах Google (игнорируйте общие сайты, такие как Википедия, новостные сайты, социальные сети и т. Д.)
- Перечислите все сайты, которые, по вашему мнению, относятся к вашим конкурентам. Конечно, если вы ведете бизнес на местном уровне, то не помещайте сайты, которые находятся за пределами вашей территории, хотя неплохо было бы подписаться на них в специальный список, чтобы у вас были идеи по улучшению вашего бизнеса и вашего сайта. Также для этой же цели неплохо, если вы найдете конкуренцию в других странах. Переведите ключевые слова на другие языки и введите их в поисковую систему (только не забудьте добавить домен этой страны, например .me, .us и т. д.); вы можете узнать что-то новое.
- Анализируйте конкурирующие сайты, ищите дополнительные ключевые слова, которые вы пропустили, и уточняйте свои списки.
- Найдите каталоги, такие как желтые страницы, изучите здесь и своих конкурентов.
Анализ сайтов-конкурентов. Анализ на странице
Отслеживайте, какие ключевые слова используют конкуренты на каждом сайте. Убедитесь, что они оптимизированы для поисковых систем: как они используют тег заголовка, что добавляют в мета-описание, какие мета-ключевые слова используют (они не влияют на оптимизацию SEO, но таким образом мы можем обнаружить новые ключевые слова для нашего сайта) . Посмотрите, есть ли у них карта сайта (HTML и XML). Попробуйте ввести: сайт.ру/sitemap.xml под сайтом или введите в Google: «site: www.сайт.ру карта сайта». Если вы его нашли, внимательно изучите, потому что на карте сайта вы можете найти список важных URL-адресов, а также важных ключевых слов. Посмотрите, пишут ли они и редактируют ли блог. У них есть RSS-канал? Если вы это тоже нашли, подпишитесь на них через RSS. Feedly — отличная бесплатная служба отслеживания RSS-каналов.Определите Google PageRank, рейтинг Alexa, авторитетность сайта, возраст домена. Одно интересное дополнение, которое может помочь нам в этом, — это инструменты SEO для сайта.
Анализ обратных ссылок
Это, пожалуй, даже самый важный шаг в анализе конкуренции. Обратные ссылки являются вторым по важности фактором в рейтинге SEO (после качественного контента). Посмотрите общее количество сайтов, анкорный текст, для которого установлена обратная ссылка, PageRank страницы, с которой идет обратная ссылка, и вы получите очень четкое представление о ваших «противниках». Постарайтесь получить их ссылки, конечно, вы должны не просто копировать, а строить ссылки как можно большим количеством способов.
Отличные инструменты для проверки обратных ссылок: Ahrefs Site Explorer (платный) или Backlink Watch (бесплатный).
Репутация в сети
Следите за тем, что они говорят о ваших конкурентах в Интернете. Если вы наткнулись на статью о них, попробуйте написать что-нибудь о себе в комментариях. Отличные бесплатные способы отслеживания конкуренции:
Оповещения Google (Google Alerts) — просто введите имя конкурента или своей компании, ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь, или их сайт, и Google будет уведомлять вас по электронной почте каждый раз, когда он замечает термин или фразу в Интернете.
Topsy — здесь вы можете узнать о появлении новых статей в Интернете или даже о том, что другие пишут в Твиттере об определенном термине, имени и т. Д. — Теплая рекомендация для этого инструмента!
Реклама
Многие из ваших конкурентов предпочтут повысить эффективность своего бизнеса с помощью рекламы. Бюджет, который они отдали бы SEO-агентствам, тратится на Google Adwords или другие услуги. Посмотрите, появятся ли их ключевые слова в Google по определенным ключевым словам, или посмотрите, есть ли у них спонсируемые кампании на Facebook (у Facebook Insights есть плагин Pages You Watch, который просматривает кампании ваших конкурентов). Кроме того, вы, вероятно, уже обнаружите сайты, на которых они рекламируются, на основе анализа обратных ссылок. Этот анализ поможет вам определиться с дальнейшими стратегиями. Следуете ли вы им, сосредотачиваетесь ли вы на том, чем они не являются, вы найдете ответы на свои вопросы.
Социальная сеть
Проверьте, в каких социальных сетях есть аккаунты ваших конкурентов. Проверьте, насколько они активны в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Tumblr. Как часто они публикуют контент, рекламный или развлекательный? На основании этих выводов примите необходимые меры и создайте стратегию маркетинга в социальных сетях.
Вывод
Как видно, исследование и анализ конкуренции — очень сложный и интенсивный процесс, включающий множество видов деятельности. Анализ конкуренции — это не разовое занятие, но над ним нужно постоянно работать. Необходимо проводить регулярные и периодические исследования. Также полезно постоянно следить за событиями и новостями на конкурирующих сайтах. Вы сможете превзойти своих конкурентов, только если вы узнали их хорошо заранее.
Мы постарались выделить наиболее важные области исследования и дать краткие инструкции, чтобы вы могли сделать то же самое. Помимо инструментов, перечисленных в статье, существует ряд других онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для сбора полезной информации о ваших конкурентах.